توقعات بوصول الإعلانات السياسية إلى 16 مليار دولار خلال 2024
من المتوقع أن تنمو الأموال الإعلانية التي يتم إنفاقها على الانتخابات الأمريكية إلى ما يقرب من 16 مليار دولار في العام المقبل، بزيادة 31.2٪ مقارنة بالانتخابات الرئاسية الأخيرة في عام 2020، وفقًا لتوقعات جديدة نشرها موقع “Axios“.
أصبح سوق الإعلانات السياسية في الولايات المتحدة كبيرًا جدًا لدرجة أنه من المتوقع أن يصبح في العام المقبل عاشر أكبر سوق إعلاني في العالم، متجاوزًا أستراليا بأكملها.
تشير التوقعات الجديدة من وكالة GroupM، إحدى أكبر وكالات الإعلان المدفوعة في العالم، إلى أن إيرادات الإعلانات السياسية ستصل إلى 15.9 مليار دولار في عام 2024، أو 17.1 مليار دولار بما في ذلك البريد المباشر.
تذهب أغلبية الإنفاق على الإعلانات السياسية في الولايات المتحدة إلى البث التلفزيوني المحلي، ولكن هناك مبلغًا متزايدًا يتجه نحو القنوات الرقمية أيضا.
هذه الأرقام أعلى من توقعات الشركات الأخرى التي تقدر أن إجمالي الإنفاق على الإعلانات السياسية في الولايات المتحدة سيبلغ حوالي 10 مليارات دولار في عام 2024، وتتضمن أرقام GroupM مجموعة واسعة من المواضع السياسية عبر قنوات مختلفة، مثل لافتات اللوحات الإعلانية الرقمية في الشوارع، وتشمل أرقامها أيضًا الإنفاق الإعلاني من لجان العمل السياسي.
اللافت أن الذكاء الاصطناعي أصبح جزءًا أكبر بكثير من الإعلانات السياسية في الولايات المتحدة، مما أثار مخاوف الهيئات التنظيمية بشأن الخداع والإفصاح، وقد فتحت لجنة الانتخابات الفيدرالية (FEC) في أغسطس نقاشًا عامًا حول ما إذا كان ينبغي السماح للحملات باستخدام الذكاء الاصطناعي (AI) وكيفية ذلك.
بشكل عام، في البلدان حول العالم التي تفرض لوائح أكثر صرامة حول الإعلانات السياسية، مثل العديد من البلدان الأوروبية، يكون نمو الإعلانات السياسية أبطأ منه في البلدان التي لديها قواعد أقل، مثل الهند والمكسيك والفلبين.
يغذي نمو الإعلانات السياسية في هذه الدورة السباق الرئاسي، الذي شهد حتى الآن إنفاقًا أساسيًا قياسيًا على الجانب الجمهوري، حيث تم إنفاق أكثر من 100 مليون دولار حتى سبتمبر على السباقات التمهيدية للحزب الجمهوري، وهو أسرع من أي دورة سابقة، وفقًا لشركة AdImpact السياسية، وهي شركة استخبارات إعلانية.
أدى إلغاء القيود المفروضة على تمويل الحملات الانتخابية في عام 2010 إلى استثمار غير مسبوق في الانتخابات الأمريكية، وخلقت أشكال الإعلانات الرقمية الجديدة المزيد من الفرص للحملات لإنفاق هذه الأموال على التسويق المدفوع.
واحدة من أسرع القطاعات نموًا هي إعلانات التلفزيون المتصل (CTV)، أو إعلانات الفيديو التي يتم تشغيلها على أجهزة التلفزيون الرقمية المتصلة بالإنترنت، إذ توفر للحملات القدرة على استهداف إعلاناتها بشكل أضيق للناخبين الذين لديهم اهتمامات معينة، بدلاً من التركيبة السكانية العمرية والجنسية فقط.
يؤدي الإلغاء التدريجي لملفات تعريف الارتباط لتتبع الإنترنت إلى إجبار الحملات على الاعتماد بشكل أكبر على التنسيقات الرقمية خارج إعلانات الشوارع الرقمية التقليدية، مثل البث المباشر وعمليات البحث عن الكلمات الرئيسية والبودكاست.
تاريخيًا، كانت الحملات تقتصر على فرص الإعلان على وسائل خاضعة لرقابة شديدة ومخزون محدود، مثل التلفزيون والراديو والمطبوعات، أما اليوم يوفر الإنترنت مخزونًا لا نهائيًا للحملات لوضع الإعلانات مع القليل من اللوائح، وقد ساهم ذلك أيضًا في النمو التاريخي للإنفاق على الإعلانات السياسية في الولايات المتحدة، واضطر المعلنون إلى تعديل استراتيجياتهم التسويقية خلال سنوات الانتخابات لتجنب منافسة المخزون على البث المحلي.
تميل الإعلانات السياسية إلى تضخيم معدلات النمو بشكل خاطئ لقنوات الإعلام التقليدية مثل الصحف والتلفزيون، مما يساعدها على البقاء واقفة على قدميها لفترة أطول مما كانت عليه لولا ذلك.
