ستاربكس تخسر 11 مليار دولار من قيمتها السوقية
انخفضت قيمة سلسلة متاجر ستاربكس بمليارات الدولارات مؤخرًا، فيما يستمر العديد من الأشخاص عبر الإنترنت في مطالبتهم بمقاطعة ستاربكس بسبب دعمها لإسرائيل في حربها الأخيرة على قطاع غزة، وفقًا لما نشره موقع “Vox“.
شركة القهوة التي يقع مقرها في سياتل لا تتمتع بوقت ممتع مع اقتراب نهاية العام، وشهد سعر سهمها انخفاضًا حادًا منذ منتصف نوفمبر، حيث انخفض بنحو 9%، مما يعني انخفاضًا بنحو 11 مليار دولار في القيمة السوقية.
وقال سيي ديستا، محلل الأسهم في CFRA Research: “إن أسهم ستاربكس تشهد سلسلة خسائر تاريخية، متأثرة بمجموعة من العوامل”، وتشير البيانات إلى أنه ليس بالضرورة أن المبيعات لا تنمو، بل إنها لا تنمو بالقدر الذي يعتقده المستثمرون.
شهدت شركة ستاربكس عناوين سلبية حول كيفية تعاملها مع العلاقات مع العمال الذين يحاولون الانضمام إلى النقابات، والذين ترك الكثير منهم وظائفهم في نوفمبر، بالإضافة إلى ذلك، وجدت نفسها عالقة في مرمى الحرب بين إسرائيل وحماس، فبعد انتشار أنباء دعمها لإسرائيل قامت بنشر تغريدة مؤيدة لفلسطين مما أدى إلى دعوات لمقاطعتها من اليمين واليسار، على الرغم من أن المحللين يقولون إنه من الصعب معرفة تأثير هذه التصريحات.
إن ما يحدث مع ستاربكس الآن هو أن المستثمرين يعتقدون أن الأمور لا تسير على ما يرام كما كانوا يعتقدون، حققت الشركة ربعًا قويًا في الفترة من يوليو إلى سبتمبر، ارتفعت مبيعات المتاجر نفسها في الولايات المتحدة بنسبة 8% مقارنة بالعام السابق، وشهدت زيادة في عدد زيارات المتجر، لقد حصلت على زيادة لافتة في المبيعات على مشروب Pumpkin Spice Latte المحبوب والتخصصات الموسمية الأخرى في أواخر الصيف وأوائل الخريف.
في الأشهر التالية، في الربع من أكتوبر إلى ديسمبر، تشير بعض البيانات إلى أن أداء ستاربكس ليس جيدًا، أو على الأقل ليس كما هو متوقع، ويبدو أن صفقاتها وعروضها الخاصة لا تصل إلى المستوى المتوقع.
قال أليسون هورتون، رئيس قسم الأفكار في Memo: “نحن لا نرى بيانات قراء الأخبار تشير إلى أن الانكماش الاقتصادي هذا العام يرتبط ارتباطًا وثيقًا بإضرابات العمال أو المقاطعة، بل بسبب انخفاض وعي المستهلك واهتمامه بشكل عام”.
ورفعت ستاربكس أسعارها في السنوات الأخيرة استجابة للتضخم وارتفاع تكلفة العمالة، وربما يكون السعر الذي تقدمه ستاربكس هو المحرك للتباطؤ، رغم أن ستاربكس رفعت الأسعار بشكل أقل من المنافسين.
قد ينظر بعض المستهلكين إلى قهوة ستاربكس باعتبارها عنصرًا فاخرًا يمكنهم التخلي عنه، خاصة إذا كانوا يتطلعون إلى تقليل العناصر غير الأساسية، هناك سبب يجعل عبارة “تخطي مقهى ستاربكس الصباحي لتوفير المال” بمثابة نصيحة مالية مجازية، ومع ذلك يعتبره الكثير من الناس جزءًا أساسيًا من روتين حياتهم اليومي.
توقعت شركة ستاربكس أن النمو قد يكون معتدلاً خلال العام المقبل، على الرغم من أن هذا ليس ما يخيف المستثمرين الآن، لقد اعتقدوا حقًا أن نمو المتاجر نفسه سيكون أعلى بنسبة 6% تقريبًا عن العام الماضي، لكنه ليس كذلك.
من المؤكد أن الأمر لا يتعلق بالولايات المتحدة فحسب، بل يتعلق أيضًا بالصين، التي تمثل جزءًا كبيرًا من أعمال ستاربكس، وأي مخاوف بشأن الاقتصاد الصيني، وهي كثيرة، تعتبر سلبية بالنسبة لشركة ستاربكس أيضًا.
يُضاف إلى كل ذلك الضجة الأخيرة حول الدعوات لمقاطعة ستاربكس فيما يتعلق بالحرب بين إسرائيل وحماس، وقد دعا كل من مؤيدي إسرائيل ومؤيدي فلسطين المستهلكين إلى مقاطعة ستاربكس خلال الشهرين الماضيين.
فبعد وقت قصير من شن حماس هجومها على إسرائيل في السابع من أكتوبر، غرّد اتحاد عمال ستاربكس، الذي يمثل عمال ستاربكس الذين يسعون إلى الانضمام إلى النقابات، قائلاً: “تضامن مع فلسطين!” فوق صورة لجرافة تابعة لحماس وهي تهدم السياج على طول قطاع غزة، وسرعان ما تم حذف التغريدة، ونأت النقابة بنفسها عن الرسالة التي تقول إنها لم تكن مرخصة منها أو من قبل عمالها.
ومنذ ذلك الحين، رفعت ستاربكس ونقابة العمال دعوى قضائية ضد بعضهما البعض بشأن هذه المسألة، لا تريد شركة ستاربكس أن تستخدم شركة Starbucks Workers United حقوق الطبع والنشر والعلامة التجارية الخاصة بها، وتقول إن تصرفات النقابة أدت إلى شكاوى لأن الناس ربطوا التغريدة عن طريق الخطأ بالشركة، والتي تقول إن العديد من الأشخاص فسروها على أنها دعم لأحداث 7 أكتوبر، وردت النقابة بدعوى التشهير وقالت إنها تستخدم اسم Starbucks Workers United منذ عام 2021، ويقول الطرفان إنهما قلقان على سلامة العمال.
لقد تسبب الشجار في نوع من المقاطعة، ودعا بعض المشرعين الجمهوريين، بما في ذلك السيناتور ريك سكوت من فلوريدا، إلى مقاطعة ستاربكس بسبب موقف عمالها كما تمثله تغريدة النقابة. ودعت المنظمات اليهودية إلى المقاطعة أيضًا، وتواصلت ستاربكس ومديرها التنفيذي السابق هوارد شولز مع غرفة التجارة اليهودية الأرثوذكسية لمحاولة طمأنتهم.
المؤيدون لفلسطين دعوا أيضا إلى مقاطعة ستاربكس بسبب رد فعلها على تغريدة النقابة والادعاء بأن الشركة تدعم إسرائيل، كما تجمع المتظاهرون المؤيدون لفلسطين خارج بعض متاجر ستاربكس، وقالت ستاربكس إنها لا تقدم الدعم المالي للحكومة أو الجيش الإسرائيلي.
