منوعات

سباق إعلانات السوبر بول لهذا العام.. تعرف على الجديد

ترجمة: مروة مقبول

فيما كان عشاق رياضة يتابعون باهتمام المباراة النهائية للدوري الأميركي المعروفة بالـ””، كان المعلنون يستخدمون تلك المنصة الضخمة لإلقاء الضوء على عدد من الموضوعات التي تهم الأمريكيين.

ومن بين هذه الموضوعات استخدام ، واحترام وسائل الإعلام، وكذلك احترام الأنثى، والتي تم تصويرها في شكل حوريات بحر، في عصر ازدادت فيه حوادث العنف والتحرش والاعتداءات الجنسية ضدها، مما أدى إلى إطلاق هاشتاج #MeToo.

الفتيات والرياح

وقامت شبكة “سي بي إس” الإخبارية التي نقلت المباراة الكبيرة، بتعزيز “قوة الفتاة” من خلال إعلان عن فتيات صغيرات يلعبن كرة القدم الأمريكية مع لاعبين بالغين، وفي النهاية يفزن بالمباراة. ويحمل الإعلان رسالة مفادها أن الفتيات لديهن قوة كبيرة عندما يواجهن التحديات.

كما قدمت شركة “بدويايزر” إعلانًا لزيادة الوعي الأمريكي بأهمية من خلال الإعلان عن فرع شركتها الشهيرة في “سان لويس”، الذي يعمل بطاقة الرياح، لتقديم البيرة المميزة لها.

أما شركة (Spiked Seltzer)، التي تقدم مشروب المياه الفوارة المضاف إليها الكحول، فاختارت أن تقدم منتجها من خلال اثنين من حوريات البحر يعرضن فكرة المنتج على أسماك القرش.

وقدم الإعلان حوريات البحر بشكل مختلف عن الصورة النمطية لهن، فبدلاً من ارتداء الصدرية الشهيرة المصنوعة من صدف البحر، ارتدت الحوريات في هذا الإعلان قمصانًا مغلقة من الصدر وحتى الرقبة.

تواصل اللغات

بينما أعلنت شركة (Google) عن خاصية الترجمة التي تقدمها، وذلك من خلال إعلان يركز بشكل أساسي على أن قدرة الأشخاص على فهم الآخرين بلغتهم المختلفة تجعلهم يقتربون أكثر من بعضهم البعض.

وأوضح الإعلان كيف يمكن أن تكون بعض اللغات مؤذية أو مثيرة للانقسام، وذلك من خلال عرض صورة لضباط شرطة مكافحة الشغب في مظاهرة، لم تمر مرور الكرام دون أن يلحظها أحد.

لكن صحيفة “ بوست” تفوقت على الجميع، وقدمت إعلانًا تكلف عدة ملايين من الدولارات للتحدث عن أهمية الصحافة الحرة. يضم العديد من الصحفيين الذين قُتلوا بسبب قيامهم بعملهم – بما في ذلك مراسل الصحيفة  جمال خاشقجي – ورسمت الصحفيين كمصادر غير متحيزة للمعلومات اللازمة لضمان الحريات التي يتمتع بها الأميركيون كل يوم.

تم تقديم الإعلان بصوت الممثل الأمريكي توم هانكس وانتهى بشعار “الديمقراطية تموت في الظلام”.

ويبدأ الإعلان بلقطات من الأحداث الإخبارية التي لا تنسى – المسيرة على سلمى، والهبوط على سطح القمر، وتفجير أوكلاهوما سيتي – ثم تنتقل إلى الإشادة بالصحفيين الذين تم اعتقالهم أو قتلهم، ومن بينهم الصحفي جمال خاشقجي، الذي تردد أن ولي العهد السعودية محمد بن سلمان أمر بقتله في أكتوبر 2018 .

حدث هام

والسوبر بول هي المباراة النهائية في دوري كرة القدم الأمريكية، وتقام في بداية شهر فبراير بين الفريق الفائز من تصفيات AFC والفريق الفائز من تصفيات NFC. وتقام يوم الأحد الأول من شهر فبراير.

وتعتبر المباراة واحدة من أهم الأحداث الرياضية السنوية في العالم، ويشاهدها الملايين عبر شاشات التليفزيون، ووصل عددهم إلى 111 مليونًا حسب إحصائيات 2017.

ولذلك تعتبر المباراة أكثر الأحداث الرياضية مشاهدة في العالم، بعد مباريات نهائي كأس العالم لكرة القدم، ونهائي كأس الأمم الأوروبية.

سباق تسويقي

ووفقًا لصحيفة “واشنطن بوست”، فإن كبرى الشركات تنتظر هذا الموسم لبث إعلاناتها في فواصل المباراة، وتصل تكلفة الإعلان الذي مدته 30 ثانية إلى 4.5 مليون دولار أمريكي.

ويشهد الموسم سباقًا تسويقيًا لتقديم إنتاج إعلاني مبدع تلفت به الشركات الأنظار إليها، حتى أن إعلانات “السوبر بول” أصبحت ظاهرة تقارب أهميتها اهمية المباراة ذاتها. بل ووصل الأمر إلى أن الكثير من المتابعين يشاهدون المباراة فقط من أجل الإعلانات.

،،،،،،،،،،،،،،،،،،،،،،،،،،،،،،،،،،،،،،،،،،،،،،،،،،،،،،،،،،،،،،،،،،،،،،،،،،،،،،،،،،،،،،،،،،،،،،،،،،،،،،،،،،،،،،،،،،،،،،،،،،،،،،،،،

الروابط الأصلية:

https://dailycaller.com/2019/02/03/super-bowl-ads-lecture-america/?utm_medium=push&utm_source=daily_caller&utm_campaign=push

https://mashable.com/video/washington-post-super-bowl-ad/#P63SMI.TTuqQ

تعليق
إعلان
الوسوم
اظهر المزيد

مقالات ذات صلة

زر الذهاب إلى الأعلى
error:
إغلاق

اشترك مجانا في القائمة البريدية ليصلك كل جديد

نحترم خصوصية المشتركين