لأول مرة منذ 99 عامًا.. إعلانات تجارية تظهر في ملعب ميشيغان التاريخي
أعلنت إدارة النشاط الرياضي بجامعة ميشيغان (Michigan Athletics) عن إطلاق برنامج شراكة استراتيجي جديد تحت اسم “The Leaders and Best Champion Partners Program”، والذي سيتيح عرض الإعلانات التجارية لأول مرة داخل ملعب ميشيغان (Michigan Stadium) العريق الذي يمتد تاريخه إلى 99 عاماً.
وستشمل قائمة الشركاء التجاريين الأوائل في الملعب شركات كبرى هي كوكاكولا، ومتاجر ميجير (Meijer)، وموقع (Google Gemini)، وفقًا لما نشرته شبكة “CBS News“.
وتأتي هذه الخطوة لتمثل تحولاً كبيراً في سياسة الملعب التاريخي؛ إذ عُرف ملعب ميشيغان بتجنبه للظواهر التجارية الواسعة والحد من وضع العلامات التجارية داخل الاستاد إلا في عناصر محددة للغاية.
وتم تطوير البرنامج الجديد بالتعاون مع شركة “Learfield’s Michigan Sports Properties” بهدف الموازنة بين فرص تحقيق الإيرادات والالتزام بتقاليد ميشيغان وتوقعات جماهيرها، لا سيما في ظل البيئة المتغيرة بسرعة للرياضة الجامعية ولوائح مشاركة العائدات وعصر عقود “الاسم والصورة والشبه” (NIL) لدعم الطلاب الرياضيين، دون الكشف عن التفاصيل المالية لهذه الاتفاقية.
ومن المقرر أن يشتمل برنامج الشراكة على وضع العلامات التجارية على أرضية الملعب وداخل الاستاد، والدمج في لوحات النتائج الرقمية، ومواضع الرعاية في مناطق نهاية الملعب (end zones).
كما سيتضمن تفعيل الرعايات الرقمية وأثناء المباريات، مع استكشاف إمكانية وضع رقع إعلانية على قمصان اللاعبين والعديد من الأصول المميزة الأخرى.
ودافع مدير النشاط الرياضي في جامعة ميشيغان، وارد مانويل، عن هذا التحول واصفاً إياه بالخطوة التالية في مسيرة التميز الرياضي للجامعة.
وأوضح مانويل قائلاً: “هذا ليس خروجاً عن هويتنا، بل هو تطور يعزز قدرتنا على البقاء رائدين على المستوى الوطني، والمنافسة على البطولات، ودعم طلابنا الرياضيين في العصر الحديث للرياضة الجامعية”، مؤكداً حرص الإدارة على الحفاظ على تقاليد الملعب وأن يكون حضور العلامات التجارية استراتيجياً ومدروساً.
من جانبها، أعربت فيليسا هيل، نائبة رئيس التسويق المباشر في كوكاكولا أمريكا الشمالية، عن شكرها للجامعة على اختيار كوكاكولا كموفر حصري للمشروبات، مؤكدة على القيم المشتركة في مجالات الاستدامة والمشاركة المجتمعية.
كما عبرت ميليسا كونواي، مديرة الشراكات المجتمعية والعطاء في شركة “ميجير” المحلية، عن اعتزاز الشركة بالوقوف إلى جانب مؤسسة تلتزم بخلق تجارب وذكريات رائعة للمجتمعات.
