“وول مارت” تطلق أكبر علامة تجارية للبقالة بأقل من 5 دولارات
ترجمة: مروة مقبول – لأول مرة منذ 20 عامًا، شركة “وول مارت” Walmart تعلن عن أكبر علامة تجارية للأغذية وبأسعار تناسب العملاء الذين يسعون إلى الحصول على أفضل جودة بأقل تكلفة، بحسب ما وصفت شبكة CBS News.
وقالت “وول مارت” إنها تتوقع أن يكون لديها 300 منتج بحلول الخريف، تباع تحت اسم Bettergoods، بما في ذلك الأطعمة المجمدة ومنتجات الألبان والوجبات الخفيفة والمشروبات والمعكرونة والحساء والقهوة والشوكولاتة. تتراوح الأسعار من 2 دولار إلى 15 دولارًا، وستتكلف معظم المنتجات أقل من 5 دولارات.
وتنقسم المنتجات إلى ثلاث فئات: خيارات نباتية مثل الحلويات المصنوعة من حليب الشوفان والأجبان الخالية من الحليب؛ والمنتجات التي تلبي الأنماط الغذائية المختلفة، مثل المنتجات الخالية من الغلوتين، أو المصنوعة بدون نكهات أو ألوان صناعية أو سكريات مضافة؛ وأخيرًا منتجات تحمل اسم “وصفات الطهي” والتي تضم عناصر غذائية مثل حساء الذرة الكريمي مع الهالبينو والمعكرونة الإيطالية.
وفي بيان لها، أوضحت الشركة أن طرحها للعلامة التجارية الجديدة يأتي مع تحول المزيد من المتسوقين، وخاصة أولئك الذين لديهم أطفال، إلى بدائل من العلامات التجارية للمتاجر، والتي تكون أقل تكلفة من العلامات التجارية المتميزة، كوسيلة لمواجهة ارتفاع أسعار الغذاء بسبب التضخم.
وأشارت إلى أن الإقبال على العلامات التجارية الخاصة أكبر من العلامات التجارية المعروفة، حيث ارتفعت من 24.7% في عام 2022 إلى 25.5% في العام الماضي.
تنضم Bettergoods إلى العلامات التجارية الأخرى للأغذية في متاجر Walmart، بما في ذلك Great Value وEquate، التي توفر بدائل أقل سعرًا لمنتجات العلامات التجارية الوطنية.
وتًعتبر “وول مارت”، ومقرها أركنساس، أكبر متجر بقالة في البلاد من حيث الإيرادات. فقد سجلت ما يقرب من 60٪ من مبيعاتها عن العام الماضي من منتجات البقالة. ففي السنة المالية الأخيرة التي انتهت في أواخر يناير، ارتفع صافي مبيعاتها بنسبة 7٪ تقريبًا على أساس سنوي إلى 264.2 مليار دولار.
تأتي خطوة Walmart بعد وقت قصير من إطلاق Target لأرخص علاماتها التجارية حتى الآن، والتي قال عنها نائب الشركة إنها “لن تجذب العملاء الحاليين فحسب، بل ستمكنهم من جذب المزيد من المتسوقين الجدد في الوقت الذي لا تزال فيه الأسر تعاني بسبب ارتفاع تكلفة السلع.
